VIP标识上网做生意,首选VIP会员 | 收藏本页 | 繁體中文 | WAP浏览
            | RSS订阅
            当前位置: 首页 » 资讯 » 国内资讯 » 正文

            十七光年切入自制短剧赛道,创新品牌场景新表达

            放大字体  缩小字体 发布日期:2021-12-13   来源:网络   浏览次数:172
            最近一部抖音短剧《恐男恋习生》被频频刷屏,这个成功吸粉大量年轻人追捧的爆款,其出品方却让人有些“意外”——正是果酒品类中的黑马品牌十七光年。截至2021年12月9日,《恐男恋习生》短剧正片已经更新到第九集,总播放量达到5979.5万次。
                  最近一部抖音短剧《恐男恋习生》被频频刷屏,这个成功吸粉大量年轻人追捧的爆款,其出品方却让人有些“意外”——正是果酒品类中的黑马品牌十七光年。截至2021年12月9日,《恐男恋习生》短剧正片已经更新到第九集,总播放量达到5979.5万次。

                  客观而言,新酒饮的确比较火,果酒也是在资本市场关注度很高的品类,但在抖音短剧这个足够超前的领域,的确依然是“无人区”,十七光年为什么敢于“第一个吃螃蟹”,重金自制视频短剧背后究竟是赔了,还是赚了,我们不妨深入了解一下!

                 据了解,十七光年是上海贵酒为年轻消费者所打造的轻奢果酒品牌,酒说从京东十七光年旗舰店查询到:330ml两支装产品终端价为109元,其主打高品质、0添加。

                 相比目前市面上大多数的预调果酒和梅酒,后者多以食用酒精、高粱酒为基酒,酒精感较强;且大多通过添加剂、白砂糖等方式调制风味,用焦糖色素来提升色泽,这些方式直接带来“成本低廉,口感相对粗糙”。而十七光年的“真”在于供应链品控的极致把握,以青梅为例,其原料来自拥有2900年种植历史的青梅之乡广东陆河,每一瓶青熟梅子酒里,都至少含有12颗梅子,同时不添加白糖香精色素防腐剂。

                  光这一项成本就不是普通预调果酒能媲美的,新消费品牌竞争到最后一定是供应链的比拼,显然十七光年能够真正跳出来的核心在于强大而稳定的品控能力。此外,包括创新性地以米酒为基酒,减少酒精感体验;利用巴氏杀菌法来保存,以保证了产品的健康安全,这些都在做“重”的东西。除了在生产、品控方面的创新,这次十七光年更是开辟了品牌营销新赛道,通过自制短剧《恐男恋习生》来实现品牌与年轻消费者的更大互动,同时更逐步构建起自己的专属IP。

                  它不仅通过“十七光年”官方账号来实现剧情更新与发布,实现账号的进一步吸粉与流量转化;还通过“十七”、“光年”等特定人物形象的角色命名、场景定格等花式植入的方式,兼顾了内容视觉性与广告植入性的统一,进而让追剧的年轻人不反感,反而潜移默化地感受到了品牌的力量。

                 在酒说看来,这是一种很高明的方式,我们除了要肯定十七光年这种创新思维,更要透过二者的结合看到背后的逻辑与价值契合点:

                一是人群一致,短剧这个板块的粉丝和追随者正好与十七光年的目标消费者是高度重合的;

                二是花式植入,自制带来的灵活性肯定不是简单第三方赞助所能比拟的,同时这本身就在为“十七光年”品牌内涵赋能和构建自己的专属符号IP;

                三是调性契合,十七光年的产品颜值如果植入到一部传统历史剧,肯定调性是不符合的,《恐男恋习生》这种青春剧目,场景露出等都比较自然、得体。

                与其说,吃到抖音短剧流量红利的为什么是十七光年,不如说能够从传统果酒玩法“跳出来”,谋求新赛道布局,为什么是十七光年?在酒说看来,只有差异化创新,才能跳出内卷;也只有跳出内卷,才有做大的可能性。

                 十七光年品牌创立就是一个“重做者”的角色,把传统果酒重做一遍,这才有了在品质上高成本的投入,原料把控、口感实验、技术杀菌等等。基于品质层面“重做”的基础,而好的产品势必需要更高纬度的表达,才能跳出价格战的漩涡,才能让消费者充分地感受到与众不同。在刚刚过去的双十一,十七光年电商成交额突破1000万元,稳居京东果酒品牌销售榜第一!能够在线上一众果酒中拿下冠军,背后支撑是其差异化的卖点:

                  比如在产品设计上,其10月份新推的限量宠爱瓶刚刚获得IWSGC酒体与包装设计银奖,采用日本设计师的原创专利瓶型,不仅握感满分,还富有设计巧思,同时瓶贴上的原创插画更是为整体包装赋予了萌趣感;

                  在消费培育上,快人一步的小红书“种草”,与头部主播合作带货直播;在品牌曝光上,《向往的生活5》顶流综艺的植入,抖音自制短剧的独家上线;在渠道上,大力在商超CVS、餐饮店等铺货,同时进行跨界饮品赞助,举办大量品鉴会、在市集活动中做试饮推广……

                 从果酒目前整体发展势头而言,显然江湖未定,每个品牌都有成长为品类龙头的机会。关注十七光年,其实就是在肯定创新力量对整个行业发展的推动。从这个意义上讲,“破冰者”十七光年的行业价值不仅仅在于积极接纳拥抱新赛道,实现品牌营销玩法的不断进阶;更在于通过品质强化、品牌破圈,进一步在整个果酒品类的成长过程中实现正向引领,推动“良币驱逐劣币”,也只有这样,整个品类才能持续健康稳定地向前发展,才会有未来!

             
             
            [ 资讯搜索 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]  [ 返回顶部 ]

             
            0条 [查看全部]  相关评论

             
            推荐图文
            推荐资讯
            点击排行
             
             
            网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 友情链接 | 网站留言 | 广告服务 | 粤ICP备10082073号
            版权所有 © 2021 中优食饮网 www.ahacyprus.com All Rights Reserved. 联系电话:0769-88051668
            目前网站正在升级调整,请用户遵守法规,严格信息合法性,发布虚假信息将转交相关部门处理!
            在线客服QQ:1310068490   客服Email:Service#www.ahacyprus.com   合作Email:Hezuo#www.ahacyprus.com (请把#改成@)
            中国文明网-传播文明   中国互联网协会   不良信息举报中心   中国网络行业协会
            高频彩app