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            多肉青提联名产品上线,喜茶年度爆品再出圈

            放大字体  缩小字体 发布日期:2021-12-07   来源:美食中国   浏览次数:365
            喜茶今年8月推出的多肉青提系列上线两周冲上人气榜第二,并一直保持热销,成为仅次于多肉葡萄的喜茶又一经典产品。12月6日,喜茶联合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原创设计品牌,以多肉青提的色彩及风味为创意灵感,推出多款多肉青提联名周边,产品涵盖灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品等多个不同领域,一经发布就引发了这一人气爆款产品在更大范围内的热议。

                喜茶今年8月推出的多肉青提系列上线两周冲上人气榜第二,并一直保持热销,成为仅次于多肉葡萄的喜茶又一经典产品。12月6日,喜茶联合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原创设计品牌,以多肉青提的色彩及风味为创意灵感,推出多款多肉青提联名周边,产品涵盖灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品等多个不同领域,一经发布就引发了这一人气爆款产品在更大范围内的热议。

             

             

                 产品的持续热销以及产品联名周边的火爆,表明多肉青提正在成为喜茶芝芝茗茶、芝芝莓莓、多肉葡萄、生打椰系列等原创经典产品后的又一产品IP。

             

            极致研发打造产品矩阵,喜茶解锁青提各种可能

             

                 喜茶多肉青提所使用主要原材料——阳光玫瑰青提是一款价值感很高的水果,其清甜温润的口感、玫瑰香气味以及饱满青翠的外形,使得这一青提品种无论在新茶饮行业还是水果市场中都十分具有热度。

                作为在新茶饮行业中真正将阳光玫瑰青提做爆的品牌,喜茶推出的多肉青提系列产品加入喜茶的产品研发灵感,对其进行了充分开发。首批推出的雪山多肉青提、多肉青提油柑王两款饮品,以及多肉青提蛋糕、多肉青提包包、青提喜拉朵等不同产品形态一经上市后,即收获了消费者的喜爱。此后,喜茶尝试更多产品研发创意,推出芝芝多肉青提、青提爆柠两款饮品,以及青提乳酸菌味的瓶装无糖气泡水产品,将阳光玫瑰青提贯穿至各种产品形态中,充分探索多肉青提产品的各种可能性,目前喜茶已经形成了包括8款产品在内的青提口味产品矩阵。

             

             

                 除了产品的不断上新,喜茶还会跟进消费者反馈,不断对其进行优化。如雪山多肉青提以“一杯约42颗青提”的纯正青提体验让人印象深刻,除底部手剥果肉及青提果汁外,其雪山奶油顶上会放置8颗完整阳光玫瑰青提组成皇冠造型,让消费者可以伴着奶油直接品尝果肉,感受不同层次的风味。上线后,针对部分消费者反映有时候会不方便以这种方式品尝,喜茶又推出了芝芝多肉青提,以芝士奶盖替换雪山奶油顶与完整青提的组合,让消费者可以直接通过吸管便捷享受青提果肉。为了突出阳光玫瑰青提的清甜口感,喜茶还尝试将其与具有天然涩感的油柑与香水柠檬进行搭配,使得多肉青提系列的体验更加丰富。

             

             

            深耕供应链保障全年供应,实现产品“长青”

             

                喜茶多肉青提产品人气的不断攀升,除了优质的产品体验,也离不开全年持续供应形成的口碑积累。

                为了给消费者持续带来应季的优质产品体验,喜茶寻遍广东、云南、湖北、江苏、山东、辽宁等在内的中国主要阳光玫瑰青提产区,纬度跨越近20度,根据时令选择当季鲜果风味上乘的产地来保证持续供应。如3-5月主要是云南产区的阳光玫瑰产季,5-7月主要是四川、广东产区的阳光玫瑰产季,8-9月湖南、湖北、浙江、江苏、安徽等产区均有阳光玫瑰上市,9-10月山东、河北、辽宁等地迎来阳光玫瑰产季……遵循阳光玫瑰的自然生长周期,喜茶选取当季风味上乘的核心鲜果产地建立合作,以原材料“接力”的方式,因时因地精选核心产地的优质阳光玫瑰青提保证供应。

                同时,喜茶坚持 “风味优先”原则,对水果设立了包括甜度、重量、外观各方面的严格筛选标准。在运输环节,则通过全程全冷链运输的管控,最大程度保证鲜果风味,跨越时节、地域为优质产品的持续供应打下坚实基础。

             

             

            联名再引热议,喜茶启动多肉青提IP开发

             

                 随着多肉青提系列产品的人气攀升,喜茶顺势启动了对这一年度爆品的IP开发,联同7家原创设计品牌,以多肉青提系列产品标志性的#多肉青提色#为灵感开发和推出多款联名产品,包括灯具品牌“非必要不合作”的小夜灯、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蜡烛,美妆品牌Gracebabi的美妆蛋套装、饰品品牌HoldonHoldon的发饰套装,指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套装,以及环保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防护口罩。

                在联名品牌的选择上,喜茶本次挑选具有独特个性的原创设计品牌,创意上灵活大胆,能够与拥有饱满多肉青提色的新品人气王形成设计感十足的灵感碰撞。此外,喜茶还推出自制多肉青提超大帆布包,造型上突破常规帆布包尺寸限制,形成“抢夺视野”的视觉冲击力,同时也以“青松提走”的slogan,传递环保可持续与轻松理性消费的理念。

             

             

                 通过与这些在不同领域具有独特创造力的品牌进行合作,喜茶多肉青提的产品IP内容也在不断丰富,从而让更广泛的消费者可以在不同领域体会到多肉青提的独特魅力。

                 从以“多肉葡萄姐妹萄”之名出道吸引关注,到产品口碑的积累以及现在的IP化,多肉青提系列的出圈体现了喜茶从产品到品牌一系列的努力,而喜茶对于灵感与极致的追求也将获得更多消费者的认可。

             
             
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